财联社12月21日讯（记者罗祎辰）“11月化妆品奢靡跌这样多，‘口红效应’若何不灵了？”这句来自网友的质疑，反应了2024年化妆品行业的执行逆境，坐拥最具消险峻的女性用户，化妆品鄙人行期却未能施展出更强的韧性。
统计局数据显现，11月化妆品零卖额434亿元，同比骤降26.4%，音信一出商场哗然。这样的数据背后诚然有行业本身身分，但也与本年双十一提前导致10月零卖额最初爆发关系。
详尽计划本年前11个月化妆品类零卖数据，同比降幅为1.3%，这一成绩虽谈不上昭彰滑坡，但较同期社会奢靡品零卖总和同比增长3.5%的施展仍有一定差距，较同期饮料类3.2%的增速和纺织服装类同比增0.4%的施展也有差距。
计划到12月零卖额影响相对有限，这意味着，化妆品很可能联接三年跑输社会零卖大盘。
回溯历史，2022年是行业景气度的分水岭，在此之前，化妆品零卖额增速永久跑赢大盘，“高增速”一直是化妆品从业者挂在嘴边的行业上风。但干涉2022年，行业局势出现转向，当年化妆品类零卖额同比降幅达4.5%，同期社会零卖大盘下滑0.2%，两者的差距在2023年曾减轻，但跟着本年前11月数据出炉，两者差距进一步拉大，谈行业反弹仍为前锋早。
抓续下行的压力下，行业公司事迹下滑、蚀本甚而倒闭的问题频出。基于申万化妆品行业，财联社记者筛选出其中约19家典型好意思妆上市公司（含4家港好意思股公司），其中，2023年完满盈利且同比增长的公司有12家，到本年前三季度达到这一圭臬的公司仅剩下8家。
在行业要点公司中，科念念股份（300856.SZ）的事迹变化最为典型。算作群众防晒剂龙头，科念念股份处于化妆品产业最上游，华信优配是连年化妆品投资最热点的领域，成绩于更好的竞争方式，在夙昔几年公司并未受行业内卷冲击，事迹稳步增长，因此受到不少投资者追捧。但其增势到本年Q3如丘而止，公司称系主要受下旅客户消化前期库存以及行业竞争增多等身分影响。
至此，这轮从2022年开启的好意思妆业寒潮，在接连冲击中游代工场和卑劣品牌商之后，最终将寒意传导到了产业链上风更大的上游原料商标准，也意味着在抓续冲击下，扫数好意思妆产业链照旧一派红海。
据行业媒体青眼不王人备统计，本年以来，已有26个外洋好意思妆品牌以不同形势秘书关闭天猫外洋旗舰店或退出中国商场，这些品牌中有不少附庸于国际好意思妆集团。国货情况亦进犯乐不雅，本年已有10个国货好意思妆品牌闭店清仓或母公司干涉收歇计帐标准。
大浪淘沙，事迹抓续高增的好意思妆上市公司所剩未几，而况发展途径渐渐分化，在行业下行周期，头部公司相对上风能看护多久也有待期间锤真金不怕火。
财联社记者庄重到，现在行业内渐渐分化出两条发展途径，以珀莱雅（603605.SH）、上好意思股份（02145.HK）为代表的老牌好意思妆公司连年侧重打造品牌矩阵，通过不断拓品类鼓动事迹走高，与此同期，他们也将视线投向东南亚商场，尝试开启国际化。另一条途径以巨子生物（02367.HK）、丸好意思生物（603983.SH）等为代表，比较传统好意思妆集团模式，这些公司更倾向将私有的原料或本领算作牌号，遴荐围绕重组胶原卵白领域深远布局。
瞻望来岁，一家业内闻明代工企业东谈主士直言，好意思妆奢靡不太可能脱离宏不雅奢靡走出孤苦行情。招商证券的投资战术文书措辞则颇为保守，测度2025 年好意思妆大盘及品牌分化施展均将陆续现存趋势。跟着渠谈红利的消退和日益锋利的存量竞争，国产物牌若要跑赢行业，仍需找准并放大本身的各别化上风。